Mobile-Markt boomt

Rund 86 Prozent der Publisher planen in den nächsten drei Monaten Werbeinventar für den Mobile-Display-Bereich anzubieten. Dieses Ergebnis geht aus einer Studie der Local-Display-Ad-Plattform PaperG, deren Ergebnisse der eMarketer zusammengefasst hat. Das sind nur rund zehn Prozent weniger, als der Online-Display-Ad-Sektor verzeichnet. Für die Studie wurden Ad Sales Executives in den USA befragt.

Die hohe Nachfrage resultiert aus Befragungen der Anzeigenverkäufer: Knapp 95 Prozent gaben an, dass ihre Kundenam Kauf von Mobile-Display-Anzeigen interessiert seien. Fragt man die Verkäufer nach verkaufsfördernden Argumenten, gaben zwei Drittel an, man müsse noch besser den Wert der digitalen Werbung erklären. Nur rund 25 Prozent schlugen einen niedrigeren Preis vor.

So oder so wird der mobile Sektor weiter wachsen. Laut eMarketer-Schätzung werden in 2012 Werbetreibende in den USA rund 2,6 Milliarden Dollar in Mobile-Werbung investieren. Das ist ein Plus von 80 Prozent gegenüber 2011. Knapp 1,1 Milliarden Dollar entfallen demnach allein auf den Mobile-Display-Bereich.

Quelle: http://onlinemarketing.de

Heise Media Service jetzt mit iPhone- und Android-App

Ab sofort präsentiert sich Heise Media Service mit einer ansprechenden App für iPhone- und Android-Smartphones.  Die App zeichnet sich durch eine einfache Navigation, leichte Bedienung, schnelle Ladezeiten und eine klare Nutzerführung über eindeutige Icons aus. Mit Hilfe der App erhalten Nutzer einen schnellen Überblick über die Leistungen von Heise Media Service. Potentielle Kunden können sich nicht nur über die zahlreichen Werbemöglichkeiten für Unternehmen mit lokalem Bezug informieren, sondern sich auch ein Bild von allen  Mitarbeitern von Heise Media Service machen.

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Neben der iPhone-App und der Android-App gibt es jetzt auch eine für Smartphones optimierte Website in Form einer WebApp. Wer also mit seinem Smartphone die Homepage über die "normale" Desktop-URL aufruft, z.B. weil er diese bereits kennt oder über die Google-Suche dort hin gelangt, wird mit Hilfe einer so genannten Browserweiche automatisch auf die mobile Seite weitergeleitet. "Mit dem Launch unserer App und der Einrichtung der mobilen Website haben wir einen großen Schritt in Richtung Nutzerfreundlichkeit für unsere mobilen Besucher getan", freut sich Finn Hassold, Produktmanager bei Heise Media Service.




PWC-Studie: Online-Werbung überholt TV

Das Beratungsunternehmen Pricewaterhouse Coopers (PWC) hat bekanntgegeben, dass das Internet zum Werbemedium Nummer 1 aufgestiegen ist. Laut der Studie hat demnach der Online-Werbemarkt einen Marktanteil von 23 Prozent an den gesamten Netto-Werbespendings. TV-Werbung hingegen macht "nur" noch 20,8 Prozent aus. Der Online-Vermarkterkreis (OVK), der dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) angehört, hatte im September prognostiziert, das TV-Werbung bis Ende des Jahres noch einen Marktanteil von 38,2 Prozent erreichen wird, während Online-Werbung auf 21,8 Prozent kommen sollte.

Im Unterschied zur PWC-Studie schätzt der OVK aber lediglich die Bruttoerlöse der Werbeträger und damit die Einnahmen, die erzielt worden wären, wenn alle Anzeigen und Spots nach Preisliste bezahlt werden. PWC versucht hingegen die tatsächlich geflossenen Umsätze abzuschätzen, die aufgrund von Rabatten oft erheblich niedriger ausfallen.

PWC geht davon aus, dass sich der Abstand der beiden Mediengattungen in den kommenden Jahren noch vergrößern wird: "Die Verlagerung der Werbebudgets ins Internet und zugunsten von digitalen Medien wird auch in den kommenden Jahren nicht nachlassen," zitiert das Handelsblatt Werner Ballhaus, Partner und Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Telekommunikation bei PWC.

Heise Media Service beteiligt sich an AppYourself

Die Agentur für lokales Online-Marketing Heise Media Service hat eine Minderheitsbeteiligung an der AppYourself GmbH erworben. Das Frankfurter Startup ermöglicht das selbstständige Erstellen einer App per App-Baukasten und bietet damit kleinen und mittelständischen Unternehmen einen Einstieg in das Thema Mobile Marketing.

Karsten Marquardsen, Geschäftsführer von Heise Media Service, freut sich über die Beteiligung: „Heise Media Service ist mit der Seite www.heise-apps.de bereits Ansprechpartner für mobile Websites und für Firmen-Apps. Mit der Beteiligung an AppYourself können wir unsere Kompetenz und unseren Angebotsumfang in Sachen mobiler Werbeangebote weiter ausbauen – für unsere Kunden, Unternehmen mit lokalem Bezug, ist das Angebot einer mobilen App besonders interessant.“
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Das Anfang 2011 von Benjamin Heisch und Markus Kaiser gegründete Unternehmen schließt mit dem Einstieg von Heise Media Service die erste Finanzierungsrunde ab. AppYourself wird seine Plattform weiter ausbauen und in Vertrieb und Marketing investieren. Neue Arbeitsplätze sind bereits geplant: Noch in diesem Jahr will AppYourself den Customer Service und zu Beginn nächsten Jahres den Vertrieb verstärken.

Mobile Web-Nutzung auf Steilkurs

Eine Studie ist eigentlich für die mobile Web-Nutzung kaum mehr nötig. Surfen via Smartphone ist mittlerweile in aller Munde. So erfolgt jeder zehnte Zugriff hierzulande auf das World Wide Web von einem Smartphone oder einem Tablet-PC. Dieser Wert wurde von der Webanalyse-Firma Webtrekk in einer aktuellen Untersuchung ermittelt. "Der mobile Kanal nimmt an Fahrt auf und gewinnt zusehends Marktanteile", erklärte Webtrekk-Geschäftsführer Christian Sauer am vergangenen Montag. Auf mobile Geräte entfiel im dritten Quartal ein Anteil von 11,4 Prozent der Web-Nutzung. Nach wie vor wird aber auf das Web vor allem von PC-Nutzern zugegriffen: Hier beträgt der Anteil 77,7 Prozent bei Windows-PCs. Auf Mac-Nutzer entfallen 8,7 Prozent der Web-Zugriffe.