Die mobile Technik macht’s möglich: Werbeanzeigen können auf Smartphones und Tablets ortsabhängig ausgesteuert werden. Surft also ein potentieller Kunde mit seinem mobilen Endgerät in der Nähe des Geschäfts im Internet, ist es möglich, ihm eine entsprechende Anzeige samt Handlungsaufforderung zu präsentieren. „Jetzt schnell vorbeikommen“ oder „Jetzt schnell folgendes Angebot nutzen …“ bieten ab sofort ganz neue Möglichkeiten. 

Glaubt man der jüngst veröffentlichten Studie „The Mobile Landscape Western Europe“ der Performance-Marketing-Agentur iProspect, ist ortsbezogene Werbung das „nächste große Ding“ für das Online-Marketing und den E-Commerce. Online-Werbung wird künftig in der Lage dazu sein, Nutzer direkt in die Geschäfte der Werbetreibenden zu lotsen. Schon jetzt sind 85 Prozent der deutschen Smartphone-Nutzer bei ihrer mobilen Suche besonders an ortsbezogenen Ergebnissen interessiert.

Sei es für lokale News, ein Reiseportal oder für Wettermeldungen: Location Based Services, also die Ortsbezogenheit des Nutzers für einen Service zu berücksichtigen, das bieten bereits viele mobile Apps an. „Das ist Commodity“, meint Florian Resatsch, CEO von radcarpet, ein mobiles Werbenetzwerk, das von der Berliner Servtag GmbH betrieben wird. Eher neueren Datums sei es, diese Ortsbezogenheit des Smartphone-Nutzers zur Aussteuerung von Displaywerbung einzusetzen. Öffnet ein Nutzer auf seinem Smartphone eine Webseite oder eine App des mobilen Werbenetzwerkes, werden ihm Werbeanzeigen von Advertisern angezeigt, die in der Nähe seines Standortes ihr Ladenlokal haben. Damit das funktioniert, muss der Nutzer an seinem Gerät und gegebenenfalls auch für die jeweiligen Apps die GPS-Ortung zulassen.
Doch diese Art der lokalen Werbung hat noch einen großen Schwachpunkt: Die Reichweite. Resatsch spricht dies offen an. „Bei einem Ladenlokal, das ein Einzugsgebiet von 2 km hat, ist es natürlich schwierig, mit dieser Art der Werbung die nötige Anzahl von Personen zu erreichen, die dann auch noch die Zeit haben, das Geschäft aufzusuchen.“

Eine ganz ähnliche Location Based-Advertising-Lösung bietet das aus Schweden stammende Mobile Ad Network Widespace mit dem „Store Locator“ an. Das Werbemittel öffnet sich in der Adspace innerhalb der aktiven App oder auf der besuchten mobilen Website, wenn der Nutzer sich in der Nähe des Geschäfts des Advertisers befindet. „Soweit der Nutzer für den Browser oder die App die Ortung seines Geräts aktiviert hat, funktioniert unser Targeting für das Store Locator Ad im Umkreis von 1 km bis zu 10 Meter genau“, erläutert Sin To, Head of Partnerships DACH bei Widespace. Die Besonderheit dieser Lösung: Widespace arbeitet nicht mit Microsites. Die passende Karte der Nutzerposition zum Store des Advertisers wird im Werbemittel angezeigt. „Der Nutzer bleibt in der App oder auf der mobilen Website. Er verlässt das Umfeld des Publishers also nicht“, erläutert To. Laut To sei diese Art der mobilen Werbung hierzulande noch nicht so verbreitet, doch im Widespace-Heimatland Schweden habe man bereits auf Webseiten wie etwa von Expressen.se – das schwedische Pedant zur BILD – gute Kampagnenergebnisse einfahren können. „Die Klick- und Konversionsraten sind signifikant höher im Vergleich zu mobilen MMA-Standard-Ads“, berichtet To.

Quelle: adzine.de

Namen statt Nummern wählen - Für den Anruf beim Pizzaboten oder Taxiunternehmen benötigen Smartphone-Besitzer ab sofort keine Telefonnummer mehr. Dank des neuen Services „CallmyName“ sind Unternehmen und Privatpersonen ab sofort mit einem Namen statt einer Telefonnummer zu erreichen. Hinter einem Call:Name lassen sich alle Kontaktdaten wie Adresse, Webseite, Facebook-Account oder Skype-Name bequem speichern. Heise Media Service, ein Unternehmen der Unternehmensfamilie Heise und Partner-Unternehmen von CallmyName, bietet Firmen ab sofort eine Registrierung des Call:Name an. Unter www.save-your-name.de können Interessenten eine Anfrage zum Call:Name stellen.

Und so funktioniert CallmyName: Jeder Teilnehmer wählt einen Telefonnamen, den sogenannten Call:Name, das kann der Vor- und Nachname sein, der Firmenname oder ein Spitzname. Wie bei der Vergabe von Internetdomains gilt auch bei den Call:Names das Motto „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“, denn jeder Name kann in einem Land nur einmal vergeben werden. Der Smartphone-Nutzer tippt den Namen, zum Beispiel „Heise Media“ ein, und kann mit einem Klick eine Telefonverbindung herstellen oder eine SMS oder E-Mail schreiben. Auch der schnelle Zugriff auf das Facebook-Profil ist so möglich. Ändern sich die Kontaktdaten, werden sie im Hintergrund aktualisiert.

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Mit dem Call:Name kann man seinen privaten Kontakt oder ein Unternehmen über alle Kanäle erreichen. Um diesen Call:Name zu erhalten, ist eine Registrierung nötig. Privatpersonen können dies kostenlos und direkt über die CallmyName-App erledigen. Firmen oder gewerbliche Kunden zahlen eine Jahresgebühr.

Die App „CallmyName“ wurde 2008 von einem israelischen Start-up entwickelt. „Für Unternehmen ist dieser Dienst besonders interessant“, erklärt Karsten Marquardsen, Geschäftsführer von Heise Media Service. Firmen haben die Möglichkeit, mehrere Call:Names zu erstellen. Sie können zum Beispiel den Namen des Unternehmens, eine Produktes oder einer Dienstleistung auswählen. „In Israel, wo der Service bereits erfolgreich eingeführt wurde, sind bereits viele Firmen bei CallmyName zu finden“, verdeutlicht Karsten Marquardsen. „Unternehmen haben dort mit einem individuellen Call:Name doppelt so viele Kundenkontakte wie Wettbewerber, die nur ihre Telefonnummer angeben.“

Heise Media Service bietet Firmen aus dem Verlagsgebiet eine Registrierung gegen eine Jahresgebühr von 299 Euro an. Informationen zur Registrierung finden Sie unter www.save-your-name.de, telefonisch unter der Service-Nummer 0 18 05/60 33 70 (0,14 EUR/Min. aus dem dt. Festnetz, Mobilfunk max. 0,42 EUR/Min). Die „CallmyName-App“ steht für iPhone sowie Android-Smartphones in den jeweiligen App-Stores zum Download zur Verfügung.